Η υπηρεσία διατίθεται εξ ολοκλήρου από τις υποδομές νέφους του Εθνικού Κέντρου Τεκμηρίωσης.

Αρχική Σελίδα | Ιστορικό | Υπηρεσίες και Προϊόντα | Διαφημιστείτε | Επικοινωνία Αναζήτηση:
 
English Ελληνικά
  Αν παρατηρείτε κάποια ανακρίβεια στην εγγραφή, ενημερώστε μας...
  Θεματική αναζήτηση
...................................
Τα βιβλία του μήνα
...................................
Νέες κυκλοφορίες
...................................
Λογοτεχνικά βραβεία
...................................
Eκδηλώσεις για το βιβλίο
σε όλη την Ελλάδα

...................................
Στατιστικά της Ελληνικής Βιβλιοπαραγωγής 2011




Διαφήμιση και προώθηση

Διαφήμιση και προώθηση


Ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ

George E. Belch, Michael A. Belch
μετάφραση: Γιώργος Πανηγυράκης

Τζιόλα, 2010
898 σελ.
ISBN 978-960-418-269-5, [Κυκλοφορεί]
Τιμή € 105,98

[...] Το κείμενο αυτό θα εισαγάγει τους σπουδαστές στον γρήγορα μεταβαλλόμενο χώρο της διαφήμισης και της προώθησης. Αν και το κύριο σημείο εστίασης αυτού του βιβλίου είναι η διαφήμιση, το κείμενο αυτό είναι κάτι περισσότερο από μια εισαγωγή στην διαφήμιση, και αυτό γιατί υπάρχει κάτι παραπάνω από τη διαφήμιση στα προγράμματα προώθησης των περισσότερων οργανισμών. Οι αλλαγές που συζητήθηκαν πιο πάνω οδηγούν τα στελέχη μάρκετινγκ και τα πρακτορεία τους να προσεγγίσουν την διαφήμιση και την προώθηση από την σκοπιά των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ ή ΟΕΜ (Integrated Marketing Communications ή IMC), των οποίων η προσέγγιση βασίζεται στη "μεγάλη εικόνα", ως προς τον σχεδιασμό των προγραμμάτων μάρκετινγκ και προώθησης και στο συντονισμό των διαφόρων επικοινωνιακών λειτουργιών. Για να κατανοηθεί ο ρόλος της διαφήμισης και της προώθησης στον σύγχρονο επιχειρηματικό χώρο, θα πρέπει να αναγνωρίσουμε το πώς μια εταιρία μπορεί να χρησιμοποιήσει όλα τα εργαλεία προώθησης για να επικοινωνήσει με τους πελάτες της. [...]

(από τον πρόλογο των συγγραφέων)

Back Print Print
.:BiblioNet ©2000-2012    .:Σχεδιασμός Ιστοσελίδας: Karamella:digid    .:Κατασκευή Ιστοσελίδας: Eθνικό Κέντρο Βιβλίου (ΕΚΕΒΙ)